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什麼是SEO
Search Engine Optimization縮寫為SEO，意為搜尋引擎的最佳化。從Google搜尋時，可以在自然排序上順序提升，SEO也是數位行銷的一種，想了解更多數位行銷，你可以閱讀這篇【什麼是數位行銷?數位行銷的六大應用】。
在資訊量極大的現在，如何讓你的服務或是商品，在搜尋引擎輸入關鍵字查詢時，自然排序提升，這非常重要，所以本文會以SEO新手入門的幾個重點來簡單介紹。
在Google搜尋，想要排序優先有兩個方式，一個是透過購買關鍵字，在搜尋結果會顯示「廣告」，另外一個，就是全面做好SEO，這是一個免費帶流量的方式。
透過廣告購買的排序和自然排序有什麼差別呢?是不是透過購買關鍵字廣告，是不是就不用做SEO了，以下兩點說明。
費用評估
廣告雖然可以讓網站在購買廣告效期內優先曝光，一旦你沒有購買後，你的網站仍會打回原形。做好網站的SEO，你的排序自然就會提升，代表你不被必付廣告費用但可長時間讓網站優先曝光。
消費者心態
什麼樣的廣告是好廣告?就是要不像廣告。消費者存在資訊量爆炸的時代，隨時隨地、任何裝置都會被投放大量廣告，早已對廣告頁面信任度大大降低，如果這些資訊或品牌不被消費者信任，投入再多廣告預算也沒有用。
新手必須知道的SEO四大重點
一般人都會利用各大搜尋引擎，來找他們需要的資訊。此時，若能透過關鍵字搜尋，增加網頁被優先曝光的機會，再加上好的網站體驗，流量就有機會帶來轉換率。
Google怎麼來決定網站的排名順序呢?
Google 希望提供使用者有意義的內容，排名則是透過演算法規則，因此在SEO優化大致上分為四大重點來說明，分別是網站技術、網站內容、關鍵字、內外連結。
網站技術
這是優化的基礎，用意在於讓Google的搜尋引擎先能讀懂你所建立的網站架構
網站內容，換句話說就是透過HTML程式碼內容去認識你的網站。另外，網站技術優化也包含許多面向，例如網站載入速度、網址名稱、調整使用者體驗(UI/UX)以及提交Sitemap，用意都是為了讓爬蟲讀懂你的網站。
如果網站不可避免使用許多圖片，記得在HTML語法中要描述出圖片的替代文字，又稱為alt屬性，這對於圖片優化來說非常重要。
由於瀏覽裝置的多樣化，因此網站的建置也必須符合RWD響應式網站設計，讓你的網站透過不同行動裝置瀏覽，如手機、平板…等等都不會影響使用者的體驗。
網站內容
Google對於網站內容相當注重，目的就是希望帶給使者好的體驗，好的內容，所以網站可以考量加入一些對使用者有幫助的文章，除了可以建立品牌的信賴感、權威感，可以幫自己的產品和服務做好的內容行銷。
什麼樣的內容是好的SEO呢?
- 有價值的文章、有深度的文章，整體對使用者有幫助的，可以協助解決他們的問題。
- 文章的文字可以落在1500~2000字以上。
- 版面編排上需有大標和副標，讓使用者易於瀏覽，另外一個更重要的是，與HTML 標題語法有關，主標題（h1）、主標題下的次標題（h2）、次標題下的子標題（h3），以此類推，讓Google透過解讀HTML 標題語法，去讀懂文章是否結構完整。
關鍵字
客戶是透過搜尋引擎上輸入關鍵字來拜訪你的網站，那網站內容該有什麼樣的關鍵字就很重要。
關鍵字規劃工具
規劃關鍵字，除了可以透過上述工具來輔助，也可以透過消費者決定購買決策過程來規劃。
舉例來說，消費者想要一趟歐洲火車之旅。
- 發現需求：主動或者被刺激產生需求。看到廣告或是分享，想去歐洲旅遊，這時輸入的關鍵字可能是「歐洲火車旅行」。
- 收集資訊：開始搜尋旅遊的資訊，想進一步了解歐火車旅遊的各類資訊，例如買彈性通行證還是連續通行證以及向誰購買。在網路上查詢各種分享的資訊，輸入的關鍵字是「火車通行證推薦」、「火車通行證 優惠」。
- 方案評估：在這階段，心裡已經有想要購買的方向和幾個品牌，輸入的關鍵字可能是「XX旅行社火車通行證評價」，比較一下各家旅行社的火車票價格、服務…等等。
- 決定購買：已經決定好購買的旅行社，這時要考慮的可能不是關鍵字，而是網站消費者的體驗、付款程序是否友善、後續服務要完整。
內外連結
網路上有巨量的資料，如何提供給品質好又正確的資料是Google注重的，連結就像是要打通內外關節，讓兩個相關的網頁可以建立起通道互相連結，爬蟲可以藉連結收錄各種資料。
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內部連結
指的是同網站兩個網頁互相連結，可以透過文章推薦、錨點文字(Anchor Text)來引導用戶停留在你網站獲取資訊，讓用戶可以得到豐富的資訊。使用錨點文字時，記得要使用在關聯性高的連結，務必以提供用戶豐富而完整的資訊為出發點，例如錨點是「歐洲旅行」，站內連結到的可能是歐洲火車旅行、瑞士火車通行證.等。
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外部連結
以建立關聯性高的連結為出發點，除了建立好站內連結外，外部連結也不能少，建立好外部連結，像是魚幫水、水幫魚，你的網站能提升外部網站的可見度，相對的外部網站也對你的網站曝光有幫助，若外部網站是具指標性的，更能大幅提升你網站的能見度。
從外部網站連結回來你的網站，稱為反向連結(backlink)，若外部連結是知名的網站甚至是論壇，在他們的網站上提到你網站，讓用戶由外而連結回你的網站，像是在為你的網站背書，網站權重就會被提升。
結語
SEO無法透過大量廣告操作立即有效果，因此SEO沒有速成的方式，需要實作和大量吸收相關知識，Google演算法時常改變且沒有確切對外曝光過演算細節，以避免有人透過惡意操弄演算法。
就上述四個重點看來，SEO的操作含括技術面、行銷、文案等，這些操作方式都不可能短時間有效，但若能把SEO優化當作一個長期投資的目標，確實可以剩下許多廣告成本，也能從內到外提升網站的品質。